电视收视趋向平稳，网播量变化幅度较大
首先，采集广电端电视用户的收视数据以及网络端网民的观看数据，得到《女医明妃传》全剧单集平均收视趋势图。
可以看到，广电收视情况相对较平稳，整体呈上升趋势；网络播放情况变化较大，尤其是首尾两端，并且整体呈略微下降的趋势。
在网络端，《女医明妃传》凭借播出前的宣传推广，首集的播放量高达九千万，但随后便迅速下降并基本稳定在两三千万。
首集过后大量用户的流失表明大部分用户由于前期宣传对该剧的期待值过高，而该剧播出之后的实际效果却没有用户想象的那么好。这一现象一方面体现了影视剧宣传推广的重要性；另一方面也表明优质内容仍是影视剧的核心。
从数据中可以看出，在45集该剧网络播放量出现迅速下跌，结合剧情发现，播放量出现下跌在很大程度上与剧中主角的性格变化有关，我们推测一部分粉丝由于接受不了一直温润如玉、善解人意的朱祁钰突然黑化，想要逃避可以预料到的不完美结局，才在临近结局时狠心弃剧。
对于广电端的电视用户而言，唯一一次明显的收视变化发生在播放中期，大致区间为18集至21集，这段剧情主要围绕女主角允贤考入太医院展开，似乎并无影响收视下降的因素，并且相应剧集的网播量也没有明显的变化。
分析发现，此段播放时间为2月22日、23日，正值农历元宵佳节，家人团聚过节成为大部分用户的聚焦点，因此播出时间的特殊性很可能是这次收视下降的最终原因。
为进一步分析电视用户的收视习惯，评估小组对其到达率和忠诚度进行了分析。
从上图可知，随着剧集的连续播出，虽然用户到达率并不稳定且略有下降，但用户的忠诚度却在持续增长，这说明电视用户的用户粘性是随着时间稳步增长，而不像网络用户那样后期轻易离开，这也解释了为什么广电收视在持续增长的情况下网络播放量却逐步下降。
而出现这种现象多少是由电视观众与网络用户的人群差异造成的。
02
观众/粉丝
以偏爱言情搞笑类电视剧的女性为主
首先，我们看看网络用户与电视用户的基本属性差别：
不论是网络用户还是电视用户，女性都占了绝大多数，只是电视用户中男性和女性观众数量差距较小。
网络用户的主力军基本是年轻人，尤其以90后为主，而电视用户的年龄分布较均匀，并且主要由中年人构成，这也相对符合人们的普遍认知和当下社会实际情况。
在学历方面，网络用户的学历层次较电视用户而言总体偏低，以高中学历为主流；而电视用户则是以本科学历为主。结合年龄对比，不难推测，通过网络观看《女医明妃传》的用户多半为年轻女性，且以学生为主；而通过电视观看《女医明妃传》的则主要是家庭主妇。
在分析观众/粉丝兴趣时，数据显示网络用户偏向于在网上观看电视剧，且偏爱言情及搞笑类别；而电视用户对于电视剧和电影的观看倾向差异不大，最喜爱的类别是言情、古装与搞笑，因此可见，《女医明妃传》的观众即使收看方式不同，但在收视喜好及兴趣方面相对趋同。
综上可知，《女医明妃传》的受众是偏爱言情搞笑类电视剧的女性。
另外，从全国不同地区的观众收视情况可以看出，该剧在首都北京的收视最高，除此之外，四川以及南方沿海城市对该剧的关注度也相对较高。
03
口碑
电视剧口碑和拥护喜爱度逐渐下降
《女医明妃传》自开播以来一直备受关注，不论是从收视情况或是话题量来看都是人们议论的中心，那么它的口碑究竟如何？观众及粉丝们是否对此剧满意？
综合各大网络视频平台和豆瓣的评分，我们可以看出观众对该剧的整体评价属于中等偏上，大部分用户认为该剧还算不错。
评估小组采集观众对该剧的评论文本，并根据广电收视率和网络播放量的三个变化阶段，分别分析了每一个阶段人们对该剧的评价以及情感倾向：
开头部分：
中间部分：
结局部分：
可以看到，剧集开播初期好评占据一半以上，从观众粉丝的评论中也可看出人们对该剧的服装、演技、剧情都抱有很大的期待，尤其是对女主的期望值极高，纷纷表示喜欢，总体来说该剧拥有一个很好的开端。
不过随着剧集的持续播出，人们对演技及剧情开始不满，好评渐渐减少。当该剧播至结尾时，或许是由于剧情累积的不满，或是由于剧中主要角色（黄轩饰演的朱祁钰）黑化的影响，人们的负面情绪占据了主要地位，同时，人们也将不满情绪的矛头纷纷指向了编剧。
总体而言，随着剧集的播出，人们的情感倾向从好评压倒差评发展到差评超过好评，正吻合了该剧收视率及网播量逐渐下降的趋势。
04
演员角色
谭允贤与朱祁钰CP支持度最高
剧情和演员是评价影视剧最主要的两个因素。剧中主要角色的人气及演技都或直接或间接地关系到电视剧的收视及口碑，因此，评估小组选取《女医明妃传》中六个主要角色（谭允贤、朱祁镇、朱祁钰、也先、钱皇后、汪美麟）的扮演者（刘诗诗、霍建华、黄轩、袁文康、李呈媛、金晨）进行了对比分析，既包含演员自身的评估指数，亦包含观众对角色的印象评价。
另外，考虑到此剧中包含的复杂感情关系，结合当下年轻人观剧爱站CP的心理，我们也对剧中多对人物关系的CP支持度进行了统计分析。
数据显示，CP人气最高的前三名分别是由女主与三位主要男角色组成，其中，谭允贤与朱祁钰组成的“鱼线夫妇”不仅在剧中终成眷属，在剧外也深受大家喜爱；而谭允贤与朱祁镇组成的“针线夫妇”则位列第二。
另外，细心的你可能早已发现朱祁镇与朱祁钰的CP热度竟在剧中男主原配之上，这……相信大家是被相爱相杀的兄弟情感动的！恩！
05
其它周边
剧中相关歌曲和药方药材颇受关注
一部电视剧的大热往往会带动其一系列的周边人气大涨，作为电视剧标配的主题曲、片尾曲、插曲等往往可以借助这个东风广泛流传。《女医明妃传》中便有四首相关歌曲，其热度及口碑情况如下，其中《大雨将至》和《直到那一天》分别为片头片尾曲。
另外，由于此剧涉及大量中医知识，因此剧中出现的一些中药材及药方也具有了一定的知名度和关注度：
从图中可知，作为唯一广告商的东阿阿胶关注热度以压倒式的优势位列首位，这广告费算是没有白投。另外七百膏作为剧中的一贴美白药方，自出现起就掀起女性寻找古方美白的网络热潮，可见女性爱美之心真是从古至今从未间断。
而在剧中被神化为救命神药、同时被网友戏称为允贤与朱祁钰定情之物的铁皮石斛，也走入人们的视野且关注度颇高。
其他一些随着剧情发展陆续出现的药材及药方则没那么引人注目，这也揭示了电视剧中宣传效果的套路：有钱的不论软广硬广，靠量取胜；而没钱的，要么自身身手不凡，要么就只能拼命往前挤，争取早早出现了。
数据发布机构
中国传媒大学中国网络视频研究中心
中传大数据分析挖掘研究所
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